The Unconscious Thought Theory (UTT), a theory about human thought, is able to bring a new perspective for the marketing field. Marketing researches appropriate from the conscious thought, which represents only 5% of our brain capacity. By the time UTT starts to be incorporated as a new lens for a wide range of marketing topics, the outcomes may bring important contributions and advances for the field. This article aims to better understand how marketing is using UTT in order to extent knowledge. The desk research procedure resulted in 6 categories relating UTT and marketing and show that there is an important gap related to the use of this theory as a new perspective for marketing well-explored issues.

O principal objetivo desse estudo foi analisar o efeito da marca do evento no comportamento do consumidor de eventos musicais. Para isso foi realizado um experimento com 217 indivíduos, e constatado que uma marca reconhecida aumenta a intenção de compra do ingresso e a percepção de qualidade do evento. A marca reconhecida foi mais bem avaliada quando contou com artista-celebridade de alta congruência com o evento, tanto para intenção de compra do ingresso como percepção de qualidade. A marca não reconhecida foi mais bem avaliada apenas em relação à percepção de qualidade do evento quando contou com artista-celebridade de alta congruência com o evento.

Este estudo tem como objetivo identificar as relações existentes entre traços de personalidade, compra impulsiva (CI) e compra compulsiva (CC), bem como comparar os resultados com os achados de Sun, Wu, Youn (2002). Para tanto, realizou-se uma pesquisa quantitativa por meio de survey com uma amostra de 424 participantes, dividida aleatoriamente em dois grupos de 212 participantes. Foram realizadas duas análises fatoriais confirmatórias em amostras diferentes e o modelo estrutural foi testado por meio dos softwares SPSS e AMOS. Os resultados indicam que neuroticismo e extroversão estão relacionados positivamente à CI, bem como há uma associação positiva entre CI e CC. O trabalho apresenta uma contribuição metodológica sobre a forma de operacionalização das escalas e traz uma crítica à subespecificação da natureza da relação entre CI e CC.

Although many studies investigate if consumers punish or reward un/ethical products, there were not find researches specific on consumer behavior towards ethical and corrupt companies, so it is an important gap, which we intend to cover. The purpose of this study was to verify if price promotion and company profile (ethical or corrupt) influence purchase intentions. It was used an experiment using 2 (price promotion: discount vs. no discount) vs. 3 (company profile: corrupt vs. NCNE vs. ethical) groups, with a sample of 246 cases between subjects. Our findings show consumers do not value the ethical behavior of companies, but penalize corrupt behavior. The price promotion stimulus was also not effective, which means that price promotion does not affect the willingness to pay. The results suggest that companies should behave ethically, if not by the reward they could get for it, at least for the punishment consumers are willing to give them.

O artigo tem o intuito de penetrar no mundo da Autenticidade, que antecede a época de Cicero e, portanto, desenvolver as dimensões críticas de autenticidade de marca baseada nas escalas de Bruhn et al. (2012) e Napoli et al. (2013). Para isso, o Modelo de Churchill (1979) foi utilizado como balizador do método por meio de fases qualitativas e quantitativas e coletas de dados no Brasil e nos Estados Unidos. Como resultado tem-se 9 dimensões formadoras, com características distintas para diferentes categorias de produtos. A autenticidade da marca é um conceito multifacetado em torno das dimensões que a compõem. Na era da experiência em que os consumidores têm muitas escolhas e menos fé nos produtos que consomem, a autenticidade pode existir para suavizar esta falta de verdade nas ofertas. Além disso, os consumidores conhecem seus produtos, mais do que nunca, por meio do fácil acesso a informações de quase tudo o que eles querem. Em tal contexto, como uma marca pode ser verdadeira? A fim de discutir possíveis respostas a esta questão e encontrar uma compreensão mais profunda sobre o mundo da autenticidade, este artigo foi desenvolvido.

Esta pesquisa teve como objetivo analisar os fatores determinantes do interesse em questões ambientais entre consumidores da geração “Z”. Estratégias de marketing ambiental têm sido aplicadas para promover vantagem competitiva em um mercado preocupado com questões ambientais. Conhecer como se comportam os consumidores que estarão em cena nas próximas décadas pode auxiliar empresas a antecipar-se, adequando-se às necessidades de um público favorável às questões ambientais. Este estudo adotou um instrumento com 67 variáveis selecionadas da literatura, onde se investigou 342 adolescentes selecionados por conveniência de acesso. Através da análise fatorial exploratória foram encontrados 10 fatores que determinam o comportamento desses indivíduos. Os resultados deste estudo indicam uma percepção ambiental singular no que concerne a responsabilidade ambiental da empresa como preponderante na decisão de compra. Sugere-se que possa haver continuidade da pesquisa para que seja desenvolvido um modelo teórico contribuindo para percepção do interesse em questões ambientais entre consumidores da geração “Z”.